Kreative Atmosphäre 
Marketing-Club Rostock will regionale Wirtschaft stärken

Seit elf Jahren organisiert der Rostocker Marketing-Club Vorträge von Wirtschaftsexperten und Firmenbesuche. Die Mitglieder nutzen den Verein auch als Kontaktbörse für neue Aufträge. 

Bild: Martin Elshoff

Rostock (OZ) Holger Martens schätzt die kreative Atmosphäre. Der 37-Jährige ist einer von zwei Chefs der Rostocker Firma 3art und seit eineinhalb Jahren Mitglied im Marketing-Club Rostock. Martens Firma gestaltet Internetseiten, macht aber auch klassische Werbung. „Auf den Club-Veranstaltungen habe ich viele Leute aus der regionalen Wirtschaft kennen gelernt“, sagt er. Eine gute Kontaktbörse. „Durch persönliche Kontakte konnte ich für unsere Firma einige Aufträge an Land ziehen“, so der Unternehmer. So ständen dadurch etwa Coca Cola und die Deutsche Telekom auf der Referenzliste von 3art. 

Vor elf Jahren gründete sich der Marketing-Club Rostock. Mittlerweile zählt der Verein 42 Mitglieder. Mit dabei sind Geschäftsführer, Marketingfachleute, Juristen, Wissenschaftler, Hoteldirektoren und Unternehmensberater – „die ganze Breite der Wirtschaft, das macht die kreative Atmosphäre aus“, sagt Martens. 

Einmal im Monat treffen sich die Mitglieder. Auf dem Programm stehen Vorträge von Wirtschafts- und Marketingexperten oder Besuche bei Unternehmen. „Besonders wichtig ist auch der Erfahrungsaustausch über verschiedene Marketingkonzepte“, betont Martin Elshoff, Vizepräsident des Rostocker Clubs. Die Mitglieder hätten bei den Gesprächen die Möglichkeit, über den eigenen Tellerrand zu schauen und neue Ideen aufzugreifen. 

Konkurrenz spiele dabei keine Rolle: „Wir sprechen von ,Mitbewerbern' – der Markt ist groß genug“, meint Elshoff, der als Marketingleiter für Mecklenburg-Vorpommern bei der Deutschen Telekom arbeitet. Wichtiger als das Gegeneinander sei das Miteinander. „Ziel ist es, gemeinsam die regionale Wirtschaft zu stärken“, sagt der 51-Jährige. Denn die Mitglieder könnten voneinander profitieren. So seien über den Club bereits Kooperationen verschiedener Firmen entstanden. 

Der Marketing-Club Rostock streckt seine Fühler auch über die Region hinaus aus. Im vergangenen Herbst reiste der Verein nach Estland. In Tallinn knüpften die Rostocker Kontakte zu dortigen Wirtschaftsvertretern und loteten Möglichkeiten der Zusammenarbeit aus. In diesem Jahr soll die Reise ins polnische Danzig gehen. 

Neben dem Rostocker Verein gibt es in Mecklenburg-Vorpommern auch den Marketing-Club Neubrandenburg. Der Club, der zurzeit 36 Mitglieder zählt, existiert seit zehn Jahren, erklärt Kai Kricheldorff, geschäftsführender Vorstand. Insgesamt sind in Deutschland 60 Marketing-Clubs aktiv, die unter dem Dach des Marketing-Verbandes mit Sitz in Düsseldorf organisiert sind. Ziel des Verbandes ist es nach eigenen Aussagen, „das Marketing in Deutschland zu verbreiten und weiterzuentwickeln“. 

Marketing ist heute ein wesentlicher Bestandteil der Wirtschaft. „Wer nicht wirbt, stirbt“, umschreibt Elshoff den Stellenwert. Allerdings bedeute Marketing mehr als nur die reine Werbung für ein Produkt oder eine Firma. Bevor etwa ein neues Produkt verbreitet wird, analysieren die Experten zunächst, welche Chancen die Ware auf dem Markt hat. 

Das Produkt wird dann je nach Analyse-Ergebnis verbessert, damit es den bestmöglichen Absatz erzielt. Ein Ziel haben die Strategen erreicht, wenn das Produkt zur Marke wird, dem ein Symbol „aufgebrannt“ ist – „Branding“ nennen das die Fachleute. Ein Beispiel hierfür sei der Stern von Mercedes. „Diesen Stern bringt jeder sofort mit dem Auto-Konzern in Zusammenhang“, sagt Elshoff. 

AXEL MEYER